上汽荣威：国潮已至
优质原生内容，深度触达用户7月，荣威以国潮为内核、以故宫IP为底蕴，定制了一系列纪录片质感的短片，并陆续在抖音平台发布。第一期视频全程记录宫毯大师定制荣威国潮车车毯，凸显荣威匠心与非遗匠人一脉相承，意图缔造属于中国汽车行业的新国潮。除了以官方视角发声以外，荣威也善于和抖音用户“打成一片”。“国潮车”概念抛出后，荣威随即以#荣国潮，威实力#为主题在抖音平台发布了全民任务，上亿次的播放量极大丰富了品牌强相关内容。强势曝光，引爆声量7月17日，故宫系列IP第一期内容上线，荣威选择了抖音3-0超级热推为其内容进行助推。视频一经推广即刻引爆，收获3.5亿次曝光，为荣威品牌号吸粉二十余万，也让荣威在百大计划涨粉挑战赛中斩获单周冠军。好的内容需要好的资源去推广，8月9日，荣威再次选择抖音超级热推来加热故宫系列IP视频，除了客观的视频播放数据外，二十余万的粉丝也被荣威品牌号收入囊中。依靠着优质的内容和强势的推广，“上汽荣威”品牌号在78双月内实现了粉丝量从40万至万的飞速增长，整体粉丝量于8月9日顺利突破百万大关！一汽红旗：“老兵”重启远征路
作为中国汽车自主品牌代表之一，一汽红旗面临着品牌形象重塑和品牌年轻化转型的任务，抖音品牌号被一汽红旗列为00重点发力的目标。借力“百大计划”，一汽红旗在78双月完成了老牌企业的“华丽转身”。工欲善其事，必先利其器抖音品牌号相关运营团队为一汽红旗进行了全面的诊断，并提出了相应的优化策略。在充分吸纳优化策略以后，红旗品牌制定了粉丝快速增长三步走目标，第一步就是在9月前实现品牌号粉丝破百万。莫愁前路无知己，天下谁人不识君目标清晰后，用什么样的内容去触达用户和如何触达用户成为了关键问题。内容上，红旗选择了与自身品牌形象高度吻合的中国女排进行联动，精心制作了短片，同时也通过不同领域的专业人士合作拍摄系列视频，凸显自己的专业和匠心精神。媒介触点上，红旗选择了GD+广告来推广“女排”短片，通过对人群的精准触达，不仅使得优质的内容获得了更为广泛的传播，也为品牌在抖音平台收获了用户的好感度。“一汽红旗”品牌号粉丝量持续攀升。最终，一汽红旗在百大计划第一期的涨粉周期内，以38万+增粉的优异成绩名列汽车行业涨粉榜首，同时在7月9日也达成了粉丝破百万的第一阶段目标。明星光环加持+常态化直播新生代与新蓝海的超级联动别克：“资深玩家”再度入局
作为深耕短视频和直播领域多年的资深玩家，别克接连几场”爆款”发布会直播展示了品牌扎实的营销功底和精准的营销策略。年初，别克曾在抖音平台首发与张艺谋团队合作的竖屏美学系列微电影，“曝光”“粉丝”双丰收。自那之后，别克仿佛找到了在抖音制造爆款的诀窍，于是一个一个“小爆点”如同接连绽放的烟花一般，在抖音平台引发着“浪潮”。-4月1日全新一代别克GL8Avenir艾维亚云首发联动谭盾大师《武汉十二锣》全球云首演，世界各国音乐家齐奏中国锣。-4月30日别克五好轿车家族上新发布会，邀请岳云鹏担任首席体验官，与著名主持人汪涵在直播间与网友实时互动并发放福利。-7月9日别克昂科威S上市，以万茜成为别克昂科威S代言人为话题引发热议，直播当天使用大流量产品为直播间进行导流。“在人最多的时候，做最霸气的上市。”别克充分利用抖音6亿日活的平台优势，将严谨的传播节奏搭配合适的广告产品，加以原生的礼物互动形式和完善的转化后链路，向全平台呈现了数场百万用户同时在线的精彩直播。一汽-大众：“星光”耀夜，循迹而来
无独有偶，一汽-大众在抖音的直播策略与别克不谋而合。7月17日晚8点，“探岳X炽爱先锋之夜”在抖音平台进行了直播，探岳X首席品牌官江疏影、追梦舞者尹昉、炽爱赛道体验官张予曦、炽爱先锋阚清子共同助力探岳X上市。直播发布会前，一汽-大众在抖音平台发布了《炽爱》系列微电影，尹昉、张予曦、阚清子倾情演绎，与探岳X一起不负热爱，为人生拼搏传递正能量。通过Topview分时段首刷和Feedslive的加温，当天直播获得了千万用户观看，同时在线人数近百万。此外，一汽-大众也充分利用抖音打通直播场景全链路的能力，将“直播前预约”-“直播开始召回”-“直播中互动”-“直播内转化”的直播场景进行了完美的串联，为行业呈现了一场标准化的直播教学式案例。这场直播也为一汽-大众品牌号带来14万粉丝，粉丝总数一举突破百万！专属风格+主页探索公域与私域的有机结合梅赛德斯-奔驰
“奔驰体”+“车友圈”，双管齐下巧涨粉
豪华品牌如何在抖音上与用户抖在一起，梅赛德斯-奔驰（后文简称“奔驰”）通过四个月的努力交出了一份满意的答卷。今年4月，奔驰全面启动抖音品牌号的运营工作。虽然入局较晚，但磨刀不误砍柴工，在深入了解抖音平台环境、洞察用户兴趣之后，奔驰确立了“内容建设+玩法创新+持续投放”的账号运营三大“利器”，借力“百大计划”，在品牌号阵地上筑起了属于自己的专属“堡垒”。内容建设VS奔驰体奔驰极具创新地根据车型产品的自身特点对其进行了不同定位，同时也进行了“拟人化”的设定，比起高格调的TVC内容更易于受众理解。为了更贴合抖音生态，在一些热梗和热门音乐的选择方面也更加讨巧，保持品味的同时不失趣味——“大G找塞班”“淡黄的长裙，蓬松的头发”“英雄联盟”“母亲节”……热点借势+节日营销，每一条「奔驰体」内容几乎都能掀起抖音全网模仿的热潮。同时，“梅赛德斯-奔驰”品牌号也保持着较高的更新频率，更是推出了系列化内容，成功让粉丝在抖音品牌号持续追剧。玩法创新VS车友圈在玩法创新方面，奔驰率先与抖音品牌号共建“车友圈”，一起探索垂直场景中的车友互动。7月3日，奔驰在成都举办了“头号领地”新车发布会，同名车友圈H5也随着发布会的进行正式上线。一万余名用户与“头号领地H5”进行了深度互动，超过两千名车友通过审批加入了奔驰车友圈，成为了抖音平台首批“认证车友”。持续投放VS新产品尝鲜在投放策略方面，奔驰充分利用抖音平台信息流、内容服务、Feedslive等推广资源，合理使用人群包进行精准触达，让品牌优质内容获得了更多的曝光。正确的方向、精细的规划、合理的运营，三大策略造就了奔驰4个月粉丝数从零破百万的优异成绩。产品组合玩法+全链路营销闭环助力品牌号账号重启沃尔沃：重释北欧豪华新定义
作为北欧豪华品牌，沃尔沃十分注重抖音品牌阵地的建设与品牌形象的树立。今年7月，正值抖音与客户共建品牌号阵地关键时期，沃尔沃敏锐识别到了机遇，加入抖音品牌号“百大计划”。基于计划背景，品牌号相关团队为沃尔沃品牌号进行了全面诊断，并从粉丝质量、运营数据、内容策略等多个维度提出了优化建议。根据抖音团队的优化建议，沃尔沃重新调整了抖音蓝v运营策略，将账号直接升级为品牌号，并精心配置主页，成为了华东地区首个配置车友圈的品牌客户。由此，沃尔沃的抖音品牌号成为了形式新颖、内容丰富的品牌阵地。8月10日，沃尔沃新款S90上市，重磅邀请名人推荐。上市前，沃尔沃在抖音品牌阵地以“唯爱与生命不可辜负”为主题发布预热视频，在“流量x内容x直播x小程序”的产品组合上实现了营销闭环。通过应用投放策略全面覆盖抖音用户，预热视频达到近80w点赞，品牌号迅速聚拢了0余万粉丝，整体粉丝质量有了显著提升。不论时光如何荏苒，时代如何变迁，对于用户和品牌粉丝的“争夺”都是企业之间良性竞争的永恒主题。短视频相对图文，可以更好展现车型的优美线条和极致设计，也可以通过花样翻新的功能碰撞为用户提供更多新奇的体验。截至目前，已经有不同行业的一百多家客户入驻抖音品牌号，品牌号也会继续为这些用心的企业继续提供扶持与激励，帮助不同品牌在抖音抢占属于自己的一席之地。抖音蓝海，只等你来。巨量引擎效果产品“组团”上线，助汽车行业淡季“乘风破浪”抖音直播不止意味着带货，为品牌带来更多增量价值预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇推荐文章
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